Peloton Loyalists Are Not Happy About SoulCycle’s New PR Campaign


Ci sono alcune domande nella vita che susciteranno sempre una forte risposta da parte delle persone: l'ananas appartiene alla pizza? Starnutire forte lo fa apposta? I gatti o i cani stanno meglio? Ma all'interno della comunità del fitness, c'è un particolare argomento caldo che creerà un dibattito per porre fine a tutte le discussioni: SoulCycle o Peloton?

Questa domanda è superiore alle altre in termini di opinione. perché? Perché le persone sono molto appassionate delle loro preferenze ciclistiche. Alcuni vanno a SoulCycle, che dà priorità alla coreografia e alla retorica di "comunicare con i propri sentimenti". Altri preferiscono il Peloton, che tende ad essere più dipendente dalla competizione, con allenatori che hanno la stessa probabilità di rompere giochi di parole o umorismo come fanno in un trotto da cheerleader.

Qualunque sia la tua situazione, probabilmente hai almeno alcune ottime ragioni per cui dovresti preferire l'una all'altra, come evidenziato dalla scorsa settimana, quando SoulCycle ha lanciato una campagna che ha portato SoulCycle vs. Toe-to-toe (da ruota a ruota ?) sulle loro opinioni sulle due classi popolari.

Notizie che si sono aggiunte alla tensione: SoulCycle offre lezioni gratuite ai ciclisti Peloton che vogliono scambiare le loro biciclette con i loro concorrenti, secondo un rapporto di PEOPLE. Come spiega l'articolo, gli utenti di Peloton possono lasciare le loro biciclette per ricevere 47 lezioni gratuite all'interno dello studio SoulCycle come parte della nuova iniziativa "Souls Reunited". Questo programma è stato creato per riportare le persone in studio e [vibing] insieme."

Come puoi immaginare, ho creato questa strategia perfettamente Discorso sui social. I lealisti di SoulCycle lo adorano, mentre gli utenti di Peloton si stanno riprendendo dallo stratagemma di marketing. Quindi, abbiamo deciso di chiedere ai fan di entrambi i marchi le loro opinioni.

A difesa del ciclo dell'anima

La maggior parte del team di SoulCycle con cui abbiamo parlato è d'accordo: non puoi battere l'aspetto sociale di una classe IRL. Per loro, l'energia all'interno dello studio li fa lavorare di più, sudare di più, ottenere panorami che aprono il cuore e respirare collettivamente scoregge di cavolfiore che altrimenti non avrebbero sperimentato, se si fossero allenati a casa. Dato che Peloton offre esperienze personali minime (per ora hanno uno studio a New York City e uno a Londra), SoulCycle (con oltre 83 studi sparsi negli Stati Uniti) è indiscutibile, un metodo di allenamento progettato per combinare i ciclisti.

"Sono un fan di SoulCycle dal 2017. Durante la pandemia, come molte persone hanno fatto, ho investito in Peloton. Tuttavia, una volta che SoulCycle si è riaperto per sempre, Peloton era sparito. Amo così tanto il mio allenatore. E l'energia che portano entrare nella stanza è assolutamente incredibile - anche Cody Rigsby non poteva eguagliarmi. Essere nella stanza mi permetteva di calmare la mente e lavorare con il corpo, e non potevo arrivarci da solo a casa. Le distrazioni erano sempre una distrazione e non c'è niente come quella stanza buia a lume di candela." - Emily Cabello, 37 anni

"SoulCycle ha il mio cuore. Dopo anni di sessioni Zoom indotte dalla pandemia, non posso fingere di preferire il virtuale alla mia persona. Peloton fa bene quello che gli riesce, ma SoulCycle ha quel senso di comunità e lavoro di squadra che rende davvero gli allenamenti [energizing]. - Jenna Nye

"Il SoulCycle ha camminato in modo che il Peloton potesse correre. Sebbene questa sia una solida strategia di marketing per SoulCycle, è un modo efficace per riunire le persone di nuovo. La pandemia ha tenuto tutti nel proprio spazio per troppo tempo e più motociclisti stanno cercando per esperienze di fitness piuttosto che sessioni individuali". - Kristi Beers, 29

"Anche se ritengo che Peloton sia stata un'ottima scelta durante il COVID, non credo che possa essere paragonata a frequentare un corso di persona come SoulCycle. Aggiunge energia, allenatore e riflettori all'esperienza ed è la motivazione di cui ho bisogno per iniziare la mia giornata e assumermi la responsabilità. Sono d'accordo con SoulCycle sul fatto che la community è una parte essenziale dell'esperienza. Anche se posso accedere gratuitamente al Peloton nella palestra del mio appartamento, l'ho usato solo poche volte. Ho riscontrato più successo in costringendomi ad alzarmi e andare a fare un giro e farmi spingere dal mio allenatore preferito. Penso che questa sia una grande mossa da SoulCycle [because] In fin dei conti, l'interazione umana non può essere sostituita." — Alesso Mosto, 27

"Il Peloton è stata la soluzione perfetta per un periodo molto specifico e completamente diverso in tutte le nostre vite, ma ora le persone stanno ricominciando a sentirsi a proprio agio l'una con l'altra, penso che allenarsi con gli altri di persona sia naturalmente molto meglio. Potrebbe non esserlo conveniente, ma è meglio per l'anima." - Kathleen Fletcher


In difesa di Peloton

Poi abbiamo il Peloton, che molte persone considerano l'opzione più semplice da raggiungere. Alzi la mano chi ha perso più di $ 30 di sonno con un corso di allenamento IRL che pensavate ambiziosamente si sarebbe svegliato dopo una notte di bevute. (Ciao, ho le mani alzate.) Diversi fan di Peloton con cui abbiamo parlato hanno detto che hanno apprezzato la flessibilità fornita dall'esperienza a casa e di certo non sembravano perdere la connessione personale mostrata dagli utenti di SoulCycle. Un'altra caratteristica che molti ciclisti di Peloton hanno richiamato: la possibilità di scegliere tra diverse lunghezze e tipi di allenamento in un dato giorno.

“Non lo farò mai più [trade in my Peloton]. Primo, non mi piacciono le lezioni sul ciclo spirituale. Ho provato molte volte, ma non riesco ad entrarci. Voglio sapere esattamente quanto veloce e pesante sto andando, e le bici SoulCycle non hanno indicatori: non sai davvero quanto stai andando veloce o quanta resistenza hai, quindi non c'è modo di sapere se stai migliorando. Mi piace anche che Peloton offra tonnellate di lezioni di diversa durata, quindi a seconda del mio tempo o del tipo di lezione che voglio, posso prendere lezioni da 15, 20, 30, 45 o 60 minuti. Anche la varietà di allenatori è molto migliore. Ogni studio SoulCycle ha una frazione del numero di insegnanti, quindi non puoi davvero scegliere lo stile di insegnamento o la musica. Mi piace che, a seconda del mio umore, posso fare tour pop, hip-hop, country, elettronica, metal e persino Broadway. Lo studio non poteva competere." — Amanda Keeler, 38

"Sebbene la strategia di SoulCycle sia audace, non mi piace l'uso di frasi di marketing negative e mentalità. Sembrano svalutare il messaggio per me. Anche se so che SoulCycle è noto per lavorare con grandi idee e rispetto la grande campagna, sembra per relazionarsi con il loro approccio Generale per un ambiente simile al culto Best Peloton per una vasta gamma di motivi, incluso il prezzo Bike + abbonamento mensile è più ragionevole delle classi SoulCycle Inoltre, l'ambiente inclusivo e accogliente che Peloton offre a ogni membro, indipendentemente da livello di forma fisica Allenatori Peloton Sono anche più popolari e si sentono anche come uno dei tuoi amici e della tua famiglia.Secondo me, non puoi battere la possibilità di fare l'esercizio in qualsiasi momento con il Peloton e sentirti come se fossi in un live classe." - Chelsea Curran, 30 anni

"Ho un Peloton e mi è piaciuto usarlo dall'inizio del 2018 dopo aver avuto il mio secondo figlio. L'accesso a un'ampia varietà di lezioni a casa mi ha permesso di mantenere la salute mentale e la forma fisica senza stressare la mia famiglia o il nostro programma. Se frequento le lezioni SoulCycle, l'aggiunta di tempo per guidare da e per lo studio, nonché le restrizioni sugli orari delle lezioni mi renderebbero impossibile prendere una lezione di pratica. Penso che la strategia di SoulCycle di chiedere agli utenti Peloton biciclette Peloton per alcune lezioni sia disperata e di cattivo gusto ." -Jenna Liephart, 33 anni

"Ho praticato ciclismo e allenamento indoor e online dall'inizio della pandemia nel marzo 2020. Questo è ciò che mi ha fatto innamorare davvero del fitness. Come terapista, conosco l'importanza di far parte di una comunità con gli altri per guarire, motivare e sentire Mentre guido decisamente più forte e mi diverto di più a guidare di persona, sono più coerente con la mia capacità di guidare online”. - Chanel Johnson, 35 anni

“Come allenatore di spinning certificato da vent'anni, credo [SoulCycle's] La strategia di marketing è molto intelligente e pertinente a ciò che sentono molte persone. Niente batte l'energia di un'impegnativa lezione di ciclismo personale e il modo in cui le persone si nutrono a vicenda durante la guida. Inoltre, c'è più responsabilità quando si arriva a una lezione dal vivo in cui si conosce il resto della comunità. Tuttavia, porterei Peloton su SoulCycle ogni giorno. Amo prendere e insegnare lezioni di ballo, ma quando clicco, sono lì per guidare duro, divertirmi ed evitare infortuni, il che rende il Peloton un chiaro vincitore. —Katie Pearson, 38


Ascoltare entrambi i lati della discussione SoulCycle vs. Peloton ci ha mostrato almeno una cosa: non esiste un allenamento perfetto per tutti. Mentre i fan di SoulCycle hanno parlato con affetto della necessità di lezioni personali e dell'ispirazione che viene dalla comunità, i lealisti di Peloton hanno unito le loro energie nel sostenere l'accessibilità che gli esercizi virtuali portano e il vantaggio di avere una varietà di lunghezze e argomenti di classe.

Alla fine, l'allenamento perfetto è ciò che è meglio per te, motivo per cui non siamo qui per dirti quale marca è la migliore, o anche quale lato vince nel dibattito sul ciclismo indoor. Ma la campagna PR di SoulCycle ha sicuramente fatto parlare di sé e poiché amiamo un'esperienza controversa a tema fitness, la consideriamo una vittoria.

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