The empire is in deep trouble, so why do people love F45?

Un membro, la cui testimonianza è stata pubblicata sul sito Web dell'F45, promette che l'esercitazione "ti prenderà a calci in culo".

Quando il franchise è iniziato nel 2013, le classi di intervallo funzionale ad alta intensità di 45 minuti, che si alternano tra cardio, resistenza e ibrido, erano basate sul motto "niente specchi, niente microfoni, niente ego".

Il co-fondatore, Rob Deutsch, che ha lasciato nel 2020, ricorda la visione originale del marchio: "Gli allenamenti erano così innovativi, è stato rivoluzionario nel fatto che non avevi bisogno di nessun altro abbonamento a fitness/boutique".

L'altro suo fondatore, Luke Istomin, che ha lasciato nel 2016, afferma di voler offrire ai membri "una grande esperienza basata principalmente su esercizi HIIT senza che due esercizi siano mai uguali".

Poiché il business ha cavalcato l'onda dell'HIIT e il crescente corpo di ricerca che supporta sia l'allenamento ad intervalli ad alta intensità che l'efficacia degli allenamenti più brevi, F45 ha anche fornito ai suoi membri qualcos'altro.

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Quando ho chiesto informazioni sull'appeal del marchio, molti membri hanno risposto in modo diverso: "Non dovrei pensare, dovrei semplicemente partecipare". E quando compaiono, gli piacciono le persone, la varietà e la struttura degli allenamenti e la musica.

"Entra, esci e fai il tuo esercizio", ha detto un membro. "Adoro il fatto che sia programmato per me. Adoro l'energia. Gli allenatori e i membri hanno un buon rapporto qualità-prezzo e promuovono una grande comunità. "

Ma gli ex membri avevano anche altre cose da dire. Hanno detto che si sono frustati e che non era sostenibile; Il calibro degli istruttori era incoerente; Il modello frenetico valorizza i profitti rispetto alle persone, il che significa che le persone meno in forma o nuove all'allenamento hanno maggiori probabilità di essere ferite; E c'era poca o nessuna guida sulla tecnica.

Da allora, Istomin ha creato un modello di fitness, REUNION, che secondo lui si basa sulle lezioni apprese dall'F45.

Il rovescio della medaglia dell'elevato "fattore di divertimento" dell'F45, dice, è la mancanza di concentrazione sul miglioramento della potenza o delle abilità.

"Il tasso di ritenzione era molto basso poiché il lavoro continuo ad alta intensità e ad alto impatto portava le persone a bruciarsi o infortunarsi provando nuovi esercizi ogni giorno e non sviluppando le abilità necessarie per padroneggiare adeguatamente il movimento", afferma Istomin. Il suo nuovo modello di fitness è incentrato sul "costruire, non bruciare".

Potrebbe essere troppo presto per dire se F45 ha raggiunto il picco e le turbolenze in cui si trovano ora in periodi dall'inizio alla fine.

Istomin pensa che il marchio possa essere il motore dietro a reinventarsi e risolvere i problemi che l'hanno afflitto: "Ora è un nuovo inizio per la F45, ed è qualcosa di atteso da tempo".

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